1. Globalni status tržišta:
Globalni veličini na otvorenom na otvorenom dostigao je 215,6 milijardi američkih dolara 2023. godine i očekuje se da će se povećati na 226,5 milijardi američkih dolara 2024. godine.
Podsektori: Tržišna veličina planinarske opreme je 10.201 milijardi američkih dolara 2022. godine i očekuje se da će dobiti 19,853 milijarde dolara u 20,83 milijardi dolara; Očekuje se da će osnovna tržišna veličina kineske kamp ekonomije dostići 248,32 milijarde Yuana 2025. godine, vozeći razmjere industrijskog lanca da prelazi 1,44 biliona Yuana.
Kinesko tržište
Ukupna vaga: skala kineskog sportskog tržišta na otvorenom 2022. godine iznosi 248 milijardi juana, a očekuje se da će prelaziti 400 milijardi juana 2025. godine; Očekuje se da će se ljestvica tržišta vanjskih sportskih proizvoda dostići 280,05 milijardi juana 2027. godine.
Motor rasta: Izvrsna kampa (obračunati više od 60%), ledene i snježne sportove (Zimski olimpijski učinak), svjetlosni sportovi na otvorenom (biciklizam, frizbi) i drugi raznoliki scenariji eksplodirali su.
2. Potrošački uvidi: Mladi, socijalizacija i nadogradnja kvaliteta
Osnovne grupe: Oni koji su rođeni 1980-ih i 1990-ih čine više od 60%, mladi ljudi u starenju 18-30 nastaju modu i personalizaciju, a one starijem 31-45 fokusiraju se na kvalitetu i funkcionalnost.
Ženska moć: žensko sudjelovanje značajno se povećalo, a joga, aerobik itd. Vozili su rast povezane potrošnje.
Trendovi potrošnje
Društveni atributi: više od 70% onih rođenih nakon 1995. godine pojavio su se u aktivnostima na otvorenom zbog socijalnih potreba, a novi načini igranja poput "Pješačka za ubijanje skripte" i "datuma za ubijanje" i "kamp slijepi datum".
Nadogradnja funkcija: Od osnovnih funkcija za inteligenciju (AI pomoćnica opreme, VR trening) i zaštita okoliša (razgradljivi materijali).
Migracija cijena benda: Udio proizvoda sa niskim cijenama se smanjio, a udio srednjih i visokih cijena povećao se. Potrošači su spremni platiti za visoku kvalitetu.
3.Kometivni pejzaž: tronožni stativa, porast lokalnih brendova.
Prvi ešalon: međunarodne marke (sjeversko lice, Kolumbija, Arc'teryx) zauzimaju vrhunsko tržište očito tehnološkim prednostima.
Drugi ešalon: lokalni brendovi (Pathfinder, Devel i Kalendar) pokrivaju masovno tržište kroz ekonomičnost i kanal koji tone, s internetskim računovodstvom prodaje za više od 60%.
Snage u nastajanju: Mogo, NOOK itd. Fokusirajte se na niša područja (poput lagane opreme), sa stopom rasta od više od 30%; Anta stekao je Amer Sports (matična kompanija Arc'teryx) da ubrza raspored vrhunskog tržišta.
Transformacija kanala
Online dominacija: platforme e-trgovine doprinose više od 60% prodaje, live streaming račune za 28%, a Xiaohongshu i Douyin postaju nove pozicije za marketing marke.
Offline Nadogradnja: Trgovine markama surađuju s kampom za kampiranje kako bi se osigurale "iskustvo + kupovine" usluge jednokratne usluge, kao što su Decathlonov "Centar za doživot za kampiranje".
4. Politika i zaštita okoliša: Nadogradnja industrije pogona dvostrukog kotača
Dividende politike
Nacionalno planiranje: "14. petogodišnji plan za sportski razvoj" predlaže da će ukupni obim sportske industrije dostići 5 biliona Yuana 2025. godine, a sportovi na otvorenom postat će osnovni fokus.
Lokalne akcije: Chengdu planira 100 "urbanih stakleničkih sportskih prostora", a Zhejiang je sletio 30 pokrajinskih baza za sportske sportske baze.
Zahtevi za zaštitu okoliša
Materijalna inovacija: očekuje se da će stopa penetracijske šatore i razgradljivog pribora za tanku povećati sa 5% na 30%.
Pritisak poštivanja: Mnoga su mjesta izdala "Nema propisa o kampiranju u tragovima", a kompanije moraju ojačati certificiranje okoliša (poput GRS) kako bi se izbjegli izvozni rizici.
5. Budući trendovi: pet glavnih uputa
Integracija tehnologije
Inteligencija: 30% vanjske opreme biće opremljeno sa AI pomoćnici za praćenje podataka o okolišu u stvarnom vremenu; VR tehnologija simulira platou pješačke scene kako bi smanjili prag za novake.
Materijalne inovacije: Primjena lakih materijala poput ugljičnog vlakana i grafena proširila se, a udio inteligentne kontrole temperature i solarne opreme za punjenje mogu prelaziti 20%.
Produženje scene
"Kamp +" model: novi formati poput istraživanja, venčanja i noćnih tržišta su izvedeni. Godišnji prihod određenog branda "Obrazovni kamp prirode" prelazi 50 miliona juana.
Urban Micro-odmor: Potražnja za okolnim obilaštima i tematskim kampovanjem, pokreće rast opreme i okolnih usluga.
Globalni izgled
Prekogranična e-trgovina: Očekuje se da će kineska oprema za kamp opremu dostići 20 milijardi juana 2025. godine, a jugoistočna Azija i Evropa postanu ključna tržišta.
Lokalni brendovi idu inozemstvo: proširite globalne kanale kroz spajanja i akvizicije i inozemne fabrike.
Duboko rudarstvo baza kupaca
Srebrna ekonomija: Funkcionalna posteljina protiv ležajeva čini 28% kupovine u staračkim domovima, a cjenovna cjenovna cjelina je dvostruko u odnosu na konvencionalne proizvode.
Tržište roditelja-djece: Potražnja za skijaškim opremom za skijanje i porodični kampiranje značajno se povećao.
Kulturno osnaživanje
Rast nacionalnih trendova: Premium Stopa proizvođača Muzeja palače dostigla je 80%, a generacija Z doprinijela je 65% prodaje.
IP zajedničko brendiranje: sjevernog lica "Planinski festival", Dior Songhua jezero za skočnu pauku itd. Poboljšajte žalbu na marku.
6. Upozorenje o riziku i strateški prijedlozi
Rizik: homogena konkurencija intenzivira, male i srednje marke spadaju u cijene ratove; Zaštita okoliša i sigurnosni standardi postaju stroži, a troškovi usklađenosti porastu.
Prijedlozi:
Proizvodi: Fokusirajte se na niša područja (kao što su ženska oprema za žensku i roditelj-dijete), poboljšajte tehnološki sadržaj i sertifikat za zaštitu okoliša.
Kanali: produbite integraciju na mreži i izvan mreže i koristite live streaming i privatni promet domene za povećanje otkupa.
Marka: poboljšati ljepljivost korisnika kroz kulturnu IP zajednički brendiranje i izgled tržišta u nastajanju kao što su jugoistočna Azija.